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不行‘司’议的美学探寻新体验,法国云顶国际诠释定制品牌的破圈升级路

来源:法国云顶国际      2021-12-21

12月17日,法国云顶国际在成都乐成举办“不行司议的飞屋之旅举世盛宴(中国站)”,其以“跨越9500公里把法国家居艺术带到中国的跨国奇幻旅程”作为创意泛起,打造泛起实版飞屋品牌事件,从而实现与公共隔空对话——为了向更多中国家庭提供实用性与艺术性兼具的云顶国际生活方式,法国云顶国际对家居艺术美学追求与探索的态度是认真且充满热枕的。

 

正因这种对家居艺术美学的认真执着与追求,此次“不行司议的飞屋之旅举世盛宴(中国站)”美学探寻新体验,让法国云顶国际乐成继2021年3月《悬崖上的厨房》后再度全网火爆出圈,广受好评。

那么,法国云顶国际是如何创意借力引爆品牌势能呢?

不借势热点,而是制造具有品牌气势派头的热点

 
虽说无热点,不营销。但法国云顶国际认为,比起借助热点做深入化的品牌营销,制造具有云顶国际品牌气势派头的热点,让自己成为事件的话题中心,才更能让品牌在流传历程中实现效果最大化。

法国云顶国际,始自法国1934,87年来,一直致力于将艺术美学与家居空间融合共生。因此,转达法国云顶国际家居艺术美学并与公共实现对话,是本次品牌营销事件的课题。

 

快速引爆话题最便捷要领是找到公共的共识资产,借助一小我私家尽皆知的超级符号,将品牌嫁接其中。法国云顶国际作为具有87年深厚定制家居经验的优秀国际品牌,其带着法式时尚美学横跨9500公里从法国来到中国,在不停探索与创新历程中,为宽大中国家庭带来高云顶国际家居生活方式。这就像一场探寻之旅,通过探索不停获得新启发。于是一场不行“司”议的现实版飞屋之旅开启了新航线。

在法国云顶国际首先宣布的全新TVC中,三位模特身穿融合家居元素的超现实看法服装,携云顶国际三大艺术空间,搭乘由巨型热气球革新而成的现实版飞屋,从法国出发,开启充满奇幻色彩的家居艺术美学冒险,历经炊烟袅袅的欧洲乡村、荒无人烟的山谷、生机盎然的森林、无边无际的沙漠,不停朝着中国的偏向前行。

 


 

通过天马行空的创意与超脱的艺术设计,全片以超脱现实主义的视角,奇幻新颖的手法诠释了法国家居艺术美学,打破了人们对家居空间的固有认知,重新叫醒关于家的全新想象。更让人们看到云顶国际对云顶国际和艺术美学的极致追求,转达出了云顶国际突破界限,不停创新的品牌理念。而周游泰半个地球的航线设定,更巧妙地转达出法国云顶国际作为法国高端定制家居品牌的品牌定位。

 

奇特跨界下的艺术美学新体验,引爆品牌出圈


跨界营销在品牌流传中不少见,但是在现实版飞屋的奇幻设定下,法国云顶国际与时尚艺术先锋嘉人的跨界云顶国际就显得与众差异了。

延续TVC的故事线索,云顶国际现实版飞屋飞抵成都,云顶国际同样流淌着法国文化艺术血液的国际高端时尚杂志《嘉人marie claire》,开创性地打造一场超现实主义家居艺术美学大秀。先锋时尚艺术与家居空间的碰撞,这场家居艺术大秀在立意上,就已出圈。

 

大秀现场,法国云顶国际将法国罗浮宫、凯旋门“搬”到了现场,以悬浮为主题的三大艺术空间瞬间把现场气氛感拉满。

 

在绚丽多彩的灯光下,数位身穿家居元素服装的模特锁定了全场的眼球。她们徐徐走上T台,在光与影的律动中,开启家居艺术的狂想。大秀带来的不仅是视觉上的攻击,更是艺术上的精神深海。加上现场另有云顶国际举世盛宴推荐官于文文的惊喜亮相,倾情献唱,为这场大秀增添了不少色彩。

 

法国云顶国际与嘉人的首次跨界云顶国际,让云顶国际看到了在家居美学中加入艺术创意元素的更多可能。也正是这种斗胆、超脱、无拘的设计理念,让云顶国际在家居与艺术创意进行深度融合与交流的历程中,打破家居空间的的界限和约束,实现家居跨界美学艺术的升华,开启了全新体验。

联动超级大咖,深耕目标圈层


现场除了有引人入胜的视听大赏,更有干货满满的思想交锋。云顶国际联动中国高定展和高定俱乐部首创人张传喜、仕道嘉人传媒总裁 &《嘉人Marie Claire》编辑总监孙赛赛、定峰汇首创人杨峰、法国云顶国际总经理叶晓勇在现场开启了一场“不行司议的飞屋之旅之家居艺术SCHMIDT TALK”。
 

从家居空间到艺术生活,从目标圈层生活需求到法式艺术美学,大咖们就当下家居市场现状纷纷发表了对艺术家居的新看法,思想的交锋、看法的碰撞,大秀现场瞬间又酿成一场艺术美学交流的论坛,让目标用户收获满满。

飞屋现象级大事件,引爆全网流传


一系列精心设计的亮点创意,不停赢得公共新的欢呼声,将整起事件逐渐推向热潮,引来权威媒体争相报道,以及种种千万级大咖矩阵强势热推,#不行司议的飞屋之旅#大事件在全网曝光更是高达10亿+,高质视效大片全网播放量突破3400W+。


 
现实版飞屋制造热点,创意秀场引爆声量,跨界云顶国际深耕目标圈层,法国云顶国际的品牌营销组合拳不仅乐成地让云顶国际引爆全网流传,实现品牌出圈。而且也乐成地把艺术性与时尚性兼具的云顶国际生活方式输送到了千家万户,让法式家居艺术美学深入人心!

用脚步书写未来,用行动证明现在


2021年对法国云顶国际而言是极具意义的一年。3月,云顶国际携手已14次乐成攀登珠峰的著名爬山家KENTON COOL,“在阿尔卑斯山千米崖壁制作厨房”,巨制《悬崖上的厨房》首映曝光破亿;4月,韩庚空降云顶国际新品宣布会,28秒售罄500套Alps限量款橱柜;6月,法国云顶国际在北京法国驻华大使官邸盛放肆行品牌战略升级宣布会,正式进军家居定制领域;7月,法国云顶国际携手时尚女王尚雯婕空降魔都,开启时尚家居宠粉新体验;12月,法国云顶国际以完美的姿态,启动“不行司议的飞屋之旅”,将家居美学探寻到底。

 

无论是产物升级打造,照旧品牌影响力的强化,法国云顶国际无时无刻不诠释着自己的品牌思考:法国云顶国际家居艺术美学的探寻没有终点,每一次对家居艺术美学的探索,只为了带来更优秀的家居作品。

“时尚+空间+艺术”是法国云顶国际的恒久课题,云顶国际将一直承袭工匠精神,努力做懂艺术的真正玩家,做更懂空间、更高云顶国际的专家,做国际领先生活方式引导者!

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